1. Disminución de las tasas de natalidad en la región de Asia y el Pacífico
Los pañales para bebés son uno de los principales contribuyentes a las ventas minoristas de productos de higiene desechables en la región Asia-Pacífico. Sin embargo, las dificultades demográficas han limitado el crecimiento de esta categoría, ya que los mercados de toda la región se enfrentan a la disminución de la natalidad. La tasa de natalidad en Indonesia, el país más poblado del sudeste asiático, descenderá del 18,8 % al 17 % en 2021. En China, la tasa de natalidad ha disminuido del 13 % al 8 %, y el número de niños de 0 a 4 años se ha reducido en más de 11 millones. Se estima que, para 2026, el número de usuarios de pañales en China será aproximadamente dos tercios del de 2016.
Las políticas, los cambios en las actitudes sociales hacia la familia y el matrimonio, y las mejoras en los niveles educativos son factores clave que contribuyen a la disminución de la natalidad en la región. China anunció su política de tres hijos en mayo de 2021 para revertir la tendencia al envejecimiento de la población, y no está claro si esta nueva política tendrá un impacto demográfico significativo.
Se espera que las ventas minoristas de pañales para bebés en China alcancen un crecimiento positivo en los próximos cinco años, a pesar de la disminución de la base de consumidores. En comparación con los países desarrollados, el consumo per cápita en China es relativamente bajo, pero aún hay un margen considerable de crecimiento. Aunque son más caros, los pañales-braguita se están convirtiendo en la primera opción para los padres debido a su comodidad e higiene, ya que facilitan el aprendizaje para ir al baño y fomentan una mayor independencia en los niños. Por ello, los fabricantes también están respondiendo de forma diferente al desarrollo de nuevos productos.
Con un consumo per cápita aún bajo y una amplia base de consumidores sin explotar en Asia Pacífico, la industria tiene oportunidades para impulsar aún más su penetración en el mercado mediante la expansión minorista, la innovación de productos y estrategias de precios atractivas. Sin embargo, si bien la innovación en el segmento premium, mediante productos de valor añadido más sofisticados y modelos complementarios, ha impulsado el crecimiento del segmento, unos precios asequibles siguen siendo cruciales para una mayor adopción de productos.
2. La innovación y la educación son clave para el avance de la enfermería femenina.
Los productos de higiene femenina son los que más contribuyen a las ventas minoristas de productos de higiene desechables en Asia Pacífico, tanto en valor como en volumen. En la región del Sudeste Asiático, se proyecta que la población femenina de 12 a 54 años alcance los 189 millones de dólares para 2026, y se proyecta que la categoría de cuidado femenino crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5% hasta alcanzar los 1900 millones de dólares entre 2022 y 2026.
El aumento de los ingresos disponibles de las mujeres, así como los esfuerzos educativos constantes por parte del gobierno y de agencias sin fines de lucro para abordar las cuestiones de salud e higiene de las mujeres, han ayudado a impulsar el crecimiento de las ventas minoristas y la innovación de la industria en esta categoría.
Según el informe, el 8 % de los encuestados en China, Indonesia y Tailandia usa toallas sanitarias reutilizables. Si bien el uso de productos reutilizables puede implicar consideraciones de costo, cada vez más consumidores buscan opciones ambientalmente sostenibles.
3. La tendencia al envejecimiento favorece el desarrollo de pañales para adultos.
Si bien aún son pequeños en términos absolutos, los pañales para adultos son la categoría de higiene de un solo uso más dinámica en la región Asia-Pacífico, con un alto crecimiento de un solo dígito en 2021. Si bien el Sudeste Asiático y China se consideran relativamente jóvenes en comparación con mercados desarrollados como Japón, los cambios demográficos y una población de edad avanzada en crecimiento proporcionan una base de clientes importante para garantizar el crecimiento de la categoría.
Las ventas minoristas de productos para la incontinencia en adultos en el Sudeste Asiático totalizaron 429 millones de dólares en 2021, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada de un 15 % entre 2021 y 2026. Indonesia contribuye significativamente al crecimiento en el Sudeste Asiático. Si bien la proporción de personas mayores de 65 años en China no es tan alta como en países como Singapur o Tailandia, en términos absolutos, el país cuenta con una base poblacional mucho mayor, lo que genera numerosas oportunidades de crecimiento orgánico. China, por otro lado, ocupa el segundo lugar, después de Japón, en términos de tamaño de mercado en la región Asia-Pacífico, con ventas minoristas de 972 millones de dólares en 2021. Para 2026, se espera que China sea el líder en Asia, con un crecimiento de las ventas minoristas a una TCAC del 18 % entre 2021 y 2026.
Sin embargo, los cambios demográficos no son el único factor a considerar al considerar estrategias para aumentar la incontinencia urinaria en adultos. La concienciación del consumidor, el estigma social y la asequibilidad siguen siendo obstáculos clave para aumentar la penetración en la región. Estos factores también suelen limitar las categorías de productos diseñados para la incontinencia moderada/grave, como los pañales para adultos, que generalmente son considerados por los consumidores como más económicos. El costo también influye en el alto uso de productos para la incontinencia urinaria en adultos.
4.conclusión
En los próximos cinco años, se espera que las ventas minoristas de productos sanitarios desechables en China y el Sudeste Asiático alcancen un crecimiento positivo, representando casi el 85% del crecimiento absoluto en la región Asia-Pacífico. Si bien la cambiante estructura poblacional puede representar un crecimiento orgánico, el crecimiento de los pañales para bebés presenta cada vez más desafíos, la mayor concienciación de los consumidores sobre los productos higiénicos desechables, la mejora de los precios asequibles, la perseverancia y la innovación de productos impulsarán este sector, especialmente considerando que la región aún tiene un gran potencial insatisfecho. Sin embargo, para satisfacer con éxito las necesidades de los consumidores locales, también es necesario considerar las diferencias económicas y culturales de cada mercado, como el Sudeste Asiático y China.
Hora de publicación: 31 de mayo de 2022